春节假期，福州市以新春文化旅游月国风大典、漫宿福州 自在乡野——2023年首届福派民宿生活季、“福地金汤·e应俱泉”2023福州市迎新温泉文化旅游活动等系列文旅活动有效预热假日旅游市场。

民俗游、温泉游、坊巷游等文旅产品及“福”主题精品旅游线路、惠民政策深受市民游客喜爱，假日文旅经济保持稳步复苏态势，文旅市场迅速升温，迎来新春“开门红”。

(资料图片仅供参考)

中央电视台《新闻联播》《朝闻天下》 等栏目先后8次关注、报道福州民俗活动、特色闽式年夜饭、焰火表演、内河游船以及景区活动等内容，进一步展示有福之州的独特魅力。

文旅活动激发市场活力

春节假期，福州以“ 有福之州 福满新年 ”为主题，围绕古厝国风、温泉养生、生态清新、民俗潮玩、迎春送福等元素， 推出“福派年味”“福派好戏”“福派豪礼”“福派新场景”四大系列。 180余项 文旅活动、文艺展演、惠民举措、出游线路，丰富假日旅游市场供给，有效满足市民游客出行需求。

其中，“闽江之心”举办2023年福州迎新春·闽江之心除夕夜“光影焰火歌舞嘉年华”，主题歌舞晚会、全景光影秀、焰火大秀等表演向观众展示了不一样的闽都历史和现代人文，令市民游客大饱眼福。

图源：福州晚报

三坊七巷、朱紫坊、上下杭、梁厝等各大历史文化街区推出一系列独具福州特色的坊巷活动，吸引市民游客一同体验浓浓年味。

鼓山浴凤池·白云顶片区试行开放，以“鼓”、“福”为元素的新年喜庆氛围为市民游客开启福气满满的新一年。

闽江游推出宋风新春福船，独特的古风布置让游客沉浸式体验古风新年，市民游客纷纷登船赏夜景、沾福气。

各县（市）区也推出精彩纷呈的新春文旅活动，如马尾船政文化城核心区举办船政与现代科技“碰撞”的开园仪式。

闽清瓷天下·海丝谷推出以新春为主题的玉兔精灵嘉年华、长乐区举办“千年舟航城 扬帆再向海”主题活动。

福清石竹山举办璀璨灯光秀等，吸引不少市民游客参与其中。

图源：福清市融媒体中心

文旅惠民助力市场复苏

春节假期，全市 持续加大惠民力度 ，推出一系列线上线下文旅惠民措施，积极助力文旅市场复苏。

市文旅局举办“漫宿福州 自在乡野——2023年首届福派民宿生活季”活动，以消费券、补贴、让利等形式 加强乡村游及乡村民宿产品的宣传 ，邀请市民游客一起“趣村游、住福宿”。

同时联合同程集团推出“有福之州 福满新年”新春文旅网络消费季，以福州旅游品牌馆为载体，为游客提供 丰富多彩的文旅产品 ，并发放“百万大红包”，为市民提供便利的“一站式”订购服务。

春节期间，累计发放文旅消费券1593.6万元，惠及市民游客20.79万人次，带动消费金额6410万元。

闽越水镇、连江观云星海营地、永泰云顶景区、福州皇帝洞大峡谷等各大景区推出的新春优惠活动也接踵而至。 各项惠民措施有效带动福州文旅消费提升，旅游人气持续攀升。

民俗展演凸显文化魅力

春节假期，闽剧、评话、伬唱等文艺演出亮相文化场馆和旅游景区，图书馆、博物馆等也 陆续推出多场特色展览，为市民游客带来文化味十足的连台好戏。

三坊七巷推出“福兔呈祥 福满乾坤”之闽剧快闪活动，将传统文艺以现代流行的演艺方式带领大家近距离感受闽韵榕腔之美，赢得现场观众阵阵掌声；

“瑞兔迎新春 文化来拜年”春节惠民演出在“闽江之心”青年广场、上下杭举行，歌舞快闪、曲艺专场等节目接连上演，有效增添节日氛围，吸引许多游客前往观看；

乌塔会馆举办的“伬韵书声贺新春”曲艺专场活动，为市民游客献上独具特色的视听盛宴。

此外，市美术馆、市非遗展示馆、福州闽剧院分别推出“景运春融——年味主题摄影作品展”、“福兔呈祥 福满乾坤”系列活动之“我们的节日·春节”文化惠民演出、“幸福之城闽韵流芳”闽剧展演季等活动，为市民游客提供了 丰富的文化大餐 。

温泉养生游备受欢迎

假日期间，随着气温有所降低，温泉游备受各地游客青睐，进一步带动了假日温泉游的持续升温。

节前，福州市启动“福地金汤·e应俱泉”2023福州市迎新温泉文化旅游活动，免费发放2万张温泉惠民卡，带动48万人次，在福州10家高品质、老字号温泉旅游企业消费5000万元；

以线上线下同步直播的方式向观众推荐10条以“县县有温度--温泉主题之旅”为主题的温泉游线路，向大众展示福州这座“中国温泉之都的魅力”，当天直播全网累积观看超300万人次；同时联合省区块链协会发行“福州温泉数字藏品”，以 “数字＋文旅” 的形式助力福州温泉品牌年轻化传播。

福州御温泉度假酒店有限公司、福建汇雅酒店有限公司和福州福龙泉洗浴有限公司成功入选全国第八批星级温泉旅游企业，进一步擦亮 “中国温泉之都” 品牌。

此外，各大温泉景区也 借助迎新春热度，积极推出相关活动 ，如风翔首邑温泉度假村推出“财神送福·新春巡游”“玉兔迎春 前程似锦”等主题新春活动、贵安温泉旅游度假村邀请游客一同“畅泡福泉金汤，畅享庙会美食”、溪山温泉推出新春嘉年华活动等， 有效吸引游客开启新春第一场温泉之旅。

家庭亲子游热度攀升

春节假期，以家庭为主要出游群体的 亲子游、度假游、体验游热度高涨 ，寒假亲子客群成主力军。据游客抽样调查显示，春节假期全市接待游客中，个人或与亲友结伴出游的比例超过95%，自驾游占比超过八成。

上下杭历史文化街区推出“名城少年·杭城食遇记”半日营研学活动，通过体验鱼丸制作向小朋友们传播福州美食的历史文化；

福州动物园推出“萌兔迎春·动物园自主探索”活动，通过扫码答题入园探索即可获得小礼品，深受亲子家庭喜爱；

仓山区推出“山海恒达标本观光工厂-建新花卉产业园-梁厝历史文化街区小型宠物园”亲子线路；

贵安新天地休闲旅游度假区推出儿童沉浸式角色扮演、花车巡游、趣味套圈赛等活动，吸引不少亲子家庭前往欢度假期时光；

梁厝特色历史文化街区以“福文化”为主题，推出“福兔送喜”抽奖活动及大众茶馆迎福套餐，现场还有萌宠互动、马术体验、旧圩新市等亲子活动， 让广大亲子游客感受出游乐趣。